国际美妆大牌新一轮涨价潮又来了?

新年第一波涨价潮可能即将到来。

近日,有消息人士透露,香奈儿Chanel护肤品将于2月19日涨价,原本售价为435元的山茶花洗面奶将涨至460元,而该产品在一年前的售价为420元。

不只是香奈儿,据悉,La Mer、雅诗兰黛、Tom Ford、Jo Malone和娇兰等高端美妆品牌也据传将要涨价。

品观APP致电香奈儿香水、彩妆及护肤品板块的官方客服,收到的回应是“暂未接到通知”,不过,相关涨价信息在小红书等平台上已经发酵,部分业内人士也表达了涨价的可能性。

2月份或成为高端美妆涨价月?

在香奈儿天猫旗舰店内,品观APP看到,上述提及的山茶花洗面奶的售价目前为435元,位居该店铺洁面热销第1名。被问及即将涨价的消息时,品牌旗舰店客服表示,“没有接到相关通知”。

但小红书上的不少博主却表示,“从2月中旬开始,香奈儿全线产品将涨价,包括护肤、彩妆、香水”。

还有博主称,2月份是护肤品涨价月。据其透露,去年12月,Dior护肤品及香水就已经涨了,并预测,2月份海蓝之谜、雅诗兰黛、Tom Ford、Jo Malone和娇兰等高端美妆品牌也可能涨价。甚至还有博主已经开启了“涨价前的囤货”模式。

其实,国际高端美妆品牌此前就掀起过数次涨价潮。

2020年7月,海蓝之谜、雅诗兰黛、倩碧等多个品牌,纷纷开启涨价,涨幅达1.7%~6.3%。

去年8月初,Whoo的天气丹系列的水乳价格就有所上调,每款产品上调约20~35元,其中畅销品花献光彩紧颜滋养液价格上涨了30元。

就在随后的10月,兰蔻也传出全线涨价的消息,单品上调2%~5%,10月1日起,兰蔻以唇膏/唇釉、眉笔、粉底液为代表的123款彩妆单品成为涨价主角,调价幅度在5~30元不等。

一波又一波涨价潮,高端美妆越来越贵,这是消费者的普遍感受。英国美容产品比价网站Cosmetify不久前发布的一篇报告也有相关论调。

该报告以5款有代表性的化妆品作为范本,对它们在全球50个国家及地区的售价进行了统计和比对,从中发现,中国大陆市场的美妆产品在全球范围内定价最高。比如,M.A.C魅可哑光唇膏,国内售价175元,比售价最低的土耳其高出68%;雅诗兰黛DW持妆粉底液中国售价410元,比售价最低的加拿大高出54%。其中,差价最高的是香奈儿,其五号香水100ml国内市场价1520元,加拿大售价172加元(折合人民币约876元),高出73.5%。如果此次香奈儿真的再次涨价,意味着这一比例将更高了。

3大主要因素可能促成涨价

国际高端美妆品牌涨价如果成真,可能会是哪些原因造成的呢?

多位行业人士虽然没有收到涨价的确切消息,但也未否认涨价所具备的可能性。在他们看来,一旦真的涨价,无外乎以下几种原因。

其一,疫情导致原料价格上涨,从而可能导致品牌涨价。

实际上,早在去年Whoo后涨价时,品牌就曾发出通知称,因为疫情导致原料短缺、生产跟不上,为了保障产品质量不变,所以上调产品价格。而截至目前,疫情的影响仍然存在,有可能继续对原料价格造成影响。

某进口品代理商也表示,要是这些高端美妆品牌真的涨价了,疫情抬高了原料价格也许是关键原因,最终可能会传导至终端涨价。

此外,还有的渠道商指出,疫情减少了出国人流,使得代购渠道在短期内无法正常运行,消费者在价格方面的可选择性变少,同样可能让这些国际品牌增添涨价的底气。

其二,涨价或许会成为维护品牌形象、提振业绩的手段。

今年双11,国际大牌集中出现史上最低折扣力度,它们以买赠的方式,将产品价格降到5折以下,有的品牌甚至达到了2~3折。此外,为抢占更多的直播带货市场,有国际大牌在直播间用低价吸引更多的流量。不少网友表示:“这种超低折扣的价格竞争,对品牌大牌的形象造成了一定的影响。”

“国际大牌如果涨价,能够保持住高端的品牌调性,以及在消费者心中的消费地位。同时,由于国际大牌的消费群体对价格不太敏感,涨价对品牌的整体销量不会造成较大的影响,甚至还可能一定程度上弥补2020年遭受疫情而拖累的业绩。”某进口品零售商表示,这种可能性的涨价行为,也会为今年大促节点及直播间折扣活动埋下伏笔。杭州传禧CEO常凯也表达了类似的观点。

其三,国内政策收紧、化妆品市场规范的加强对此同样可能产生影响。

国内某品牌分销事业部推广总监分析,《化妆品监督管理条例》实施后,对于产品功效、品质等有更加严格的管控,“品牌卖概念的时代结束了”。相比之下,品牌实力、产品口碑等方面占据优势的国际高端大牌更加自信,如果实施涨价,也可以理解为品牌自信的体现。

另据杭州传禧销售经理陆明杰透露,近期国家部门在华强北肃清一大批“走私”货品,也可能在将来推动正规渠道对产品价格进行调整。

国际美妆大牌新一轮涨价潮又来了?

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