天猫宝藏新品牌,全方位助力品牌闪亮出道

今年3月,天猫超级新秀升级为天猫宝藏新品牌,以更好的姿态引领新品牌们开启新征程。过去一年,天猫宝藏新品牌通过抓准品牌痛点和消费者洞察点的品牌营销案例,成功帮助多个品牌成为新的行业领头羊。

天猫宝藏新品牌,全方位助力品牌闪亮出道

其中,天猫宝藏新品牌联合realme打造的营销案例引起了行业关注,其对新品牌的优势赋能可见一斑。在规划营销路径之前,天猫宝藏新品牌对realme这匹行业黑马进行了品牌优势的挖掘:过硬的产品力、差异化优势定位、做行业先驱者的决心……这些品牌内功是天猫宝藏新品牌得以推动realme快速发展的先决条件,也是两者从诉求到行动都能达成契合的前提与优势点。

找准品牌核心优势后,天猫宝藏新品牌邀请到代言人杨幂拍摄新品预告TVC,以充满悬念的终极任务发布,为新品发布会预热。同时整合淘系全域资源,为realme制定了淘内、外两条营销路径。

天猫宝藏新品牌,全方位助力品牌闪亮出道

在淘外,天猫宝藏新品牌借力阿里妈妈,通过媒介优化挑选出最优平台,将预热TVC及主KV精准定制化投放在其中,以高效触达品牌易感人群。

在淘内,天猫宝藏新品牌通过本⾝的流量资源加持,承接了realme新品发布过程中的站内曝光,就realme品牌相关的多个关键词设置搜索行为下的资源位露出和曝光,以最大化发布会的声量与触及广度。

天猫宝藏新品牌,全方位助力品牌闪亮出道

这一系列结合阿里全域投放能力的营销手段,全方位打通了新品⼈群,将消费者转化为品牌私域用户,提供用户反馈以优化营销路径,从而赋能产品孵化、品牌力提升以及⼆次运营的人群转化。

除此之外,天猫与消费者间长期形成的强信赖关系,还能为新品牌背书,强化消费者愿意购买尝鲜的意愿及行为。新品发布当天,realme成交秒破千万,单日成交突破5千万,成为了手机行业当日第一名。

天猫宝藏新品牌,全方位助力品牌闪亮出道

本次合作再次佐证了「新品牌最佳助攻」的实力,作为天猫新品牌孵化的第⼀阵地,天猫宝藏新品牌根植于如何加速新品牌从0-1、从1-10的品牌进程。而在这背后,是天猫对于扶持新品牌成长的高度决心和重视。

新品牌代表着新的生产力和未来的购买力。未来三年,将有1000个过亿的新品牌在天猫的土壤上生长起来,而天猫要做的,是加速让这些新品牌高光出道。

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