一、赚中国的钱，还要抵制中国的棉花
一场关于棉花的风潮，正在愈演愈烈。而首当其冲的，便是H&M。
一夜之间，H&M在淘宝、天猫、拼多多、唯品会等各大电商平台人间蒸发：
不仅如此，包括华为、小米、VIVO、腾讯应用宝在内的应用商店均已下架H&M商城APP：
连百度地图都屏蔽了H&M门店。你在百度地图中搜索“H&M”，会发现页面显示无结果。
新疆的一家商场甚至关闭了H&M门店，并要求H&M道歉。
而这都是因为H&M的“作死行为”——H&M集团在官网上声明不会和新疆的任何服装制造厂合作，也不再采购该地区的任何产品和原材料，包括棉花。
这一奇葩声明源于西方的造谣式报道。
近些年，西方一些政府、民间社会组织和媒体，给新疆扣上了强迫劳动和宗教歧视的帽子。
明眼人都看得出来他们是盯上新疆的棉花市场了，意图摧毁当地的棉花产业，所以发出了无端的猜测。
而H&M为了讨好西方市场，竟然选择抵制来自新疆的棉花。
这一举动激怒了中国市场。
共青团中央发微博表示：“一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！”
央视新闻随后点评道：“用抵制教训不守规矩的企业！”
网友们更是群情激奋地说道：“H&M可以滚出中国了。”
要知道，中国是H&M在全球的第四大市场，2020财年贡献销售额达到74亿人民币。中国市场对H&M的重要性毋庸置疑。
然而H&M却是怎么做的呢——赚中国的钱，还要抵制中国的棉花。算不算是“端起碗吃肉，放下碗骂娘”？这一波被封杀实属不冤。
还记得几年前，我们提到H&M这样的外国快时尚巨头，总是充满艳羡。无论是他们“小单快反”的商业模式还是走在时尚尖端的服装产品，都被各大平台吹了个遍。不少人更是以穿上这些品牌的衣服为荣。
而从这件事情中，我们就可以看出，这些外国的快时尚巨头，并没有我们想得这么光彩照人。
是时候揭开这些国外快时尚巨头的真面目了。
二、外国快时尚巨头的真相
快时尚巨头们嘴上说着抵制“强迫劳动”的行为，然而背地里，他们又是怎么做的呢？
一则名为《THE TRUE COST》的纪录片就揭开了真相。
如今，我们在H&M花69元人民币就能买到一件T恤，而那些制造T恤的工人，每个月的工资竟然也就只有65元人民币。
你根本不知道这些外国快时尚巨头有多精明。他们将生产环节外包给了劳动力最廉价的印度，而且还拼命跟工厂主压价：
当巨头来跟工厂主谈判的时候，会说：“别人家商店的衣服卖5美元，所以我家的衣服要卖4美元，你必须继续压低你的价格。”
这时，另外一个巨头则会继续雪上加霜：“你让他们卖4美元？那我们决定一件衣服卖3美元。你不答应，你就不能承包我们的生意。”
巨头们将价格一压再压，而最终承担这种剥削的，还是最底层的工人们。
他们夜以继日地在工厂工作，忍受着车间内的高温和有毒化学品。
他们不是没有想过反抗，结果在上街游行的时候遭受武力镇压，甚至有不少人死亡。
正是工人的鲜血，换来了快时尚巨头无上的繁荣。
此外，快时尚巨头还造成了严重的环境污染。
在资本的推动下，印度的农民们被迫用上了转基因的棉花种子。买来的转基因棉花需要大量农药，致使当地人大量患癌。在农药使用最多的地区，当地新生儿出生缺陷率、癌症发病率都急剧上涨。
还有皮革。因为快时尚对于廉价皮革的需求， 印度坎普尔地区的皮革加工厂超标排放六价铬，对当地的水源造成了致命的污染，导致大量民众得了皮肤病、胃病、肝病。
我们都知道，快时尚巨头会生产出大量的衣服，以满足消费者多样的时尚需求。而这势必会留下庞大的库存尾货。
面对库存尾货，他们的处理方式非常简单粗暴——直接焚烧。
据外媒报道，H&M每年都会焚烧12公吨未出售衣物，从2012年到2018年，累计销毁60公吨衣物。焚烧时，衣服会产生大量有毒气体，直接污染大气层，无疑对环境造成严重的破坏。
国外的这些快时尚巨头嘴上冠冕堂皇地说着人道主义，但其实背地里却干着不怎么“人道”的事情。
借用洪晃的话来点评，就是“这样一个除了扒款，就是做廉价的（服装），造成污染的公司，不仅给自己弄一个绿牌，还去谴责别人？”
三、国产服饰是时候支棱起来了
非常有意思的是，在HM、Zara、GAP被集体抵制的时候，中国本土服饰公司的股价开始爆发。
海澜之家、七匹狼、森马服饰等涨幅均超过5%。李宁和安踏体育在昨天收盘时的涨幅分别达到7%和9.75%。
在抵制外国品牌的大潮下，大家普遍表现出了对国产服饰品牌的看好。
问题来了，中国本土服饰公司能不能支棱起来？此处可以以国牌URBAN REVIVO（简称UR）为例。
很多人不知道，中国的快时尚里面，UR是做得最好的。
当国外的快时尚巨头纷纷关店，甚至退出中国的时候，UR却在10年内平均增速超过60%， 2019年的销售额突破了50亿。
从UR的身上，我们可以发现中国本土服饰品牌在设计上已经不输外国快时尚。把UR的服饰放在H&M、Zara的产品里面，竟然相当融合。
比如下面这几件衣服，你能从中看出哪件是来自Zara，哪件是来自UR吗？
只不过因为国产品牌一直以来在人们的心中都约等于“土味”，所以势必还要花一定时间来扭转印象。
其次，国产服饰品牌正在持续升级渠道端的运营，以占领消费者心智。
外国快时尚巨头不是最喜欢在商圈开店吗？国产服饰也不遑多让。UR在国内扩张到近300家门店，还把店开到了英国伦敦，让外国人也领略领略什么叫中国快时尚。
实际上，供应链是快时尚品牌的核心竞争力之一。
而UR则拥有13年的供应链积淀。产品从设计、生产、物流再到销售只需要7天时间，远胜于Zara的20天。每周还可以做到两次上新。要知道，Zara都只能做到每两三周就换新一次。
再者，中国本土服饰品牌还有一个最大的优势，就是它们的版型、颜色以及设计细节都会更适合中国人。
快时尚多是欧美品牌，为了适应欧美人的体型，设计出的衣服款式也比较宽大，很多产品都不太适合中国消费者穿着。
而UR则会在版型设计上更突出中国人的身材曲线，并提供多种型号选择，更适合娇小的亚洲人。
事实上，中国是全球最大的服装生产和出口国， 拥有全球最完善的服装加工体系和消费市场，早就应该在国际上大放光芒了。
期待我们的国产服饰能够真正崛起。等到了那一天，我们或许再不用抵制这些外国快时尚巨头，因为他们在中国，根本赚不到钱。
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原文作者：电商君
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