亚马逊dsp广告怎么投放?投放策略是什么?

亚马逊dsp广告的投放不同于普通广告,其实,它的出发点是从商家的投资回报率上来看的,所以,投放对于商家来说也是划算的,那这类的广告到底怎么投放?目前,很多小伙伴,其实,还没摸透。

 

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完整的投放周期包括前期准备,制作,发布投放,优化总结四个部分。
 
二、投放策略是什么?
 
1.前期准备——分析需求,制定策略。投放之前,首先要了解展示的特性。展示广告的转化也是为了让消费者在浏览平台信息时能够关注到你的产品,从而进行感性消费。因此,投放dsp广告之前,需要从以下角度分析目标群体:
 
产品:推广的目的是新品流测试还是清理库存,是优化上升期的还是排名稳定的列表。
 
用户:对产品感兴趣的类型(客户画像)
 
场景:产品在什么场景下最合适应用
 
需求:目标用户对产品的需求
 
以上问题都需要熟悉运营策略。通过这几个问题,需要站在用户的角度上思考,以场景去打动用户,切身利益联来引导关注产品,而不是围绕着产品来宣传。
 
了解客户画像和产品属性,就可以制定相应的策略,包括预算分配,定向策略,和创意策略等。
 
2.广制作——创意图设计准备。是用碎片化时间在亚平台“闲逛”,这种浏览习惯决定了产品图须能被“秒懂”,才有被点击的机会。从展示特性来看,能让用户一眼看到卖点,才有意义!
 
展示广按照设备可分为电脑和移动端,不同设备的页面位置也是不尽相同的,搜索结果和详页所承载的流较大,点击也高。在素材制作方面需要做到准确表现主体以及卖点!
 
3.发布投放——筛选人创广。广告设置最重要的是展现给受众的筛选条件。定位清晰的用户画像至关重要。
 
主要的维度包括:
 
人群标签的选择,性别选择,年龄区间以及收入或学历的选择,设备类型的选择。
 
特别需要注意的是,针对电脑端和移动端是需要分开测试的,因为在实测中发现电脑端虽然流量没有移动端高,但是roas也会有高出移动端不少的情况出现。广搭建好后提交审核即可。
 
4.优化总结——推广数据追踪。投放过程中需要不断分析,根据效果持续优化策略,并定期输出报告。数据和优化是长期的过程,投放人员需要根据不同阶段数据的表现进行投放时间、预算、定向条件、创意等调整工作。真实的用户和反馈才是不断修正投放效果的方法。
 
亚dsp投放通常是有投放周期的,包括准备阶段,制作,发布和优化这些方面组成,投放不是个简单的事,因为投放中,大家要根据投放的表象去进行内容的调整,确保嘴周的投放能够达到好的效果。
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