亚马逊手动广告的哪种投放效果最好?

亚马逊的手动广告的关键词投放,有三种匹配方式:广泛匹配、词组匹配和精准匹配。

 

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广泛匹配包含以任何顺序排列的所有关键词,包括复数、变体和相关关键词。这种匹配类型可以让卖家的广告获得大量展示机会。
 
词组匹配包含确切的词组或词序相同的关键词。搜索词必须包含确切的词组或词序。
 
精准匹配与相应关键词或关键词的词序完全匹配。是限制性最高的匹配类型
 
手动广告的关键字投放,这三种方式中选哪一种?
 
实际上,这个问题,主要取决于卖家的目的。由于这几种广告投放方式的呈现逻辑不同,带来的效果自然也不同。
 
1、宽泛匹配
 
假设现在有一个词,搜索量更大,而且搜索范围更广,但是这个词包括了产品,或者和产品类型有关。这样的话,如果想做广告,并且尽量节省广告费用,而且这个词的字数在3到4个以上的话,还可以考虑采用更广泛的搭配。
 
2、精准匹配
 
如果卖家发现了一个非常精确的单词,那就是表现良好了,而且卖家也想在这个单词上获得排名。此时,卖家可以直接选择精确匹配。
 
注,并非确关键字不能投宽泛。假如卖家对产品关键字,尤其是长尾关键字,不太了解,只想知道或者通过名字来扩展一些长尾关键词。然后,还可以直接用名字来投广匹配。
 
3、词组匹配
 
词组匹配的的投放形式(呈现方式)比较特殊,通常会用它来扩展与某个中等尺度的词语(精确的长尾词或后面加单词)。若要扩展这种长尾词,则会选择词组匹配。
 
而大家所关心的“词组匹配,宽泛匹配,精确匹配,谁的效果更好,出单数量更多”等问题,答案确实不一定,具体要根据实际情况下结论。
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