如何利用超级推荐给新品测款?

大家在日常测款时,经常使用的是直通车智能计划的测款,这里给大家分享的是利用超级推荐给新品测款

如何利用超级推荐给新品测款?

案例用的是一家女鞋店铺,是一个非标产品,宝贝种类丰富多样,并且有复购,产品之间的可替代性比较强,所以这里用超级推荐直接可以投放给店铺的新老客户,利用店铺的新老客来给新品测款,看哪个款式更受客户的喜爱,用直通车测款呢,是建立在搜索词上的,但是这个店铺对应的人群是18到29岁的年轻女性,爱逛的购物偏好也是需要重点关注一下的,所以才利用超级推荐的推荐式流量进行精准的投放。

首先呢,在超级推荐中点击新建推广计划,选择商品推广中的自定义场景,然后选择我们需要测试的款式。比如说这批上新一共五款,就把这五款都放在这一个计划中。

如何利用超级推荐给新品测款?

重点来了。

人群的选择这里,我们点开店铺行为人群,选择喜欢我的店铺人群、店铺收藏加购人群和已购买人群。

如何利用超级推荐给新品测款?

这三个人群是我经常使用的收割人群,包含了近期在店铺有浏览、搜索、收藏加购、购买等人群,这里边重点投放的是收藏加购和已购买人群,喜欢我的店铺人群是包含了潜客的,所以会把喜欢我的店铺宝贝这个人群出价比另外两个第一些,起到补充流量的作用,防止圈选人群数量太小,影响到计划的投放效果。

资源位溢价这里,给大家一个建议,这是我们经过多次测试得出来的数据,是很干很干的干货哦。

如何利用超级推荐给新品测款?

资源位的溢价尽量控制在50%左右,溢价过低的话,资源位的基础流量包,会跑出来大量的展现,然后点击率极低,影响整个计划点击率,从而拉低计划的权重,溢价过高呢,之后有调整出价的需要,稍微调一下价格,经过溢价之后的价格变化就会很大,会影响到计划的投放,所以大家出价时,最好是按照资源位溢价50之后,最终出价接近超推账户的平均点击花费,这个目前来看是比较不错的出价参考。

还有一个注意点哦,资源位选择首页、购中、购后和微详情四个,这几个目前测出来是效果较好的,如果有红包互动权益场投放效果好的,也是可以尝试的。

在创意图选择这里,建议优选选择长图投放,在推荐式流量的广告位上,长图的点击率普遍是高于方图的,但是由于方图是至少选择一张,所以最好是一张方图搭配两张长图进行投放,总体点击率会更高一些。

计划搭建好之后,就是等数据了,超级推荐的计划会有一个启动时间,系统在这个时间里是在计算人群,大家耐心等待一下哦,只要最终出价和账户平均ppc差不多,正常是会拿到很多流量的。经过几天计划的投放,如果计划中有一款潜力宝贝,就会出现下图的数据情况

如何利用超级推荐给新品测款?

一个宝贝的花费占了计划限额的绝大部分,其他宝贝花不到钱,说明这款宝贝的潜力是明显高于另外几款的,可以重点关注一下该宝贝的收藏加购等数据情况,然后对该宝贝进行其他计划的搭建,扩大流量。

好了,今天的分享就是这些,有兴趣的同学可以尝试一下哦。

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