亚马逊自动广告和手动广告的运用逻辑是什么?

亚马逊的SP广告类型分为自动广告和手动广告,由于现在一些定投广告位置的更新,自动广告和手动广告的位置现在已经体现的不是很明朗了,但是运用逻辑是没变的,下面来看看自动广告和手动广告的运用逻辑。

 

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1、自动广告的运用逻辑:
 
1)最重要的关键字应写在标题前,增加自动广告与同类产品匹配的正确性;
 
2)有些必须在listing中书写的描述性词汇意外地被自动广告冲走,需要尽快使用否定功能,即自动广告中不相关的词语予以否决;
 
3)listing新产品推出后,自动广告可帮助卖家快速完成词汇测试,快速获取数据,了解与listing相关的单词和转换,否认无关词语,提高listing转化率;
 
4)listing销售平稳期同样如此,自动广告就是一个很好的帮手,扩大流量的瓶颈。
 
2、手动广告的运用逻辑:
 
1)从手动投放广告的方式来看,手动广告的使用应该是对关键词进行扩展,即没有自动广告那样随意性、自由性,但它比自动广告更具准确性;
 
2)既然手动广告是根据已经存在的关键字进行广告投放,那么手动广告的匹配方式的选择就很重要了;
 
3)广泛匹配方式虽然是一种很好的拓词方法,但由于扩展式的不同,一般的匹配方法都会比较松散,在手动投放时需要经常配合否定的精确度进行;
 
4)手动广告的精确匹配方式一般是在新品单推某个字或小字时,进行准确匹配尤其有效;
 
5)手动广告和自动广告的组合使用,往往会使自动广告获得更意想不到的效果。
 
这里有个小技巧,自动广告关闭其他匹配方式仅剩紧密匹配方式,可以用来看关键词的埋词情况,如果这样跑出来的关键词非常精准,并且ASIN较少,说明埋词就比较精准。希望上面的内容对大家的经营有所帮助。
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