[爆款打造] 超级推荐猜你喜欢微详情玩法

 

[爆款打造] 超级推荐猜你喜欢微详情玩法

猜你喜欢的微详情资源位是在首页猜你喜欢点击喜欢的宝贝,会进入猜你喜欢的微详情页面。微详情页是同类相似宝贝的集合,消费者可以浏览下滑。你参与超级推荐推广的宝贝将有机会首先出现在宝贝列表的优越位置。由商品卡组成的商品络绎不绝,根据用户的兴趣和喜好为用户推荐个性化商品,提供购物时可以购买的商品的深度和扩散浏览体验。
 
二、猜你喜欢微详情资源位有什么特点?
橱窗的比例增加,使顾客更加沉浸。宝贝的展示区域变为占据手机屏幕3/4以上,这样能够使顾客更沉浸在购物的体验中,也会有更多的详情在这个版块进行显示,简洁明了的展示产品。
 
人群更精准
人群方面的重要在微详情的出现后显得更突出。微详情是由顾客从首页的猜你进入的,这样店铺的客源就是对宝贝有高兴趣的人群,转化的比例会更高。
 
做好品类优化,更多展现
微详情除了增加画幅以外,还为顾客提供了宝贝更详细的细节,如果做好关于品类的优化,那么就会有更多展现机会。
 
缩短决策链路——快速行动
从微详情的页面内就有供顾客进行加购、购买的操作。大大提高了用户的购买效率,缩短了链路,这也是可以提高转化的一大利器。
 
三、猜你喜欢的计费
猜你喜欢微详情的计费方式升级为有效互动计费。只要用户进行了点击购买按钮、点击收藏按钮、点击加购按钮或者点击进入店铺、点击进入详情、点击进入评论、滑动查看宝贝图片等行为,就会进行计费,所有操作只记录一次,不重复。
 
四、如何投放猜你喜欢微详情资源位?进行了超级推荐商品推广的所有宝贝,均将有机会被投放到猜你喜欢微详情资源位当中。商家可以在超级推荐自定义计划中进行设置,简单地描述一下步骤:
1、新建自定义计划
 
 
2、添加推广宝贝和人群
 
 
3、设置出价和资源位溢价
 
 
注:营销场景的计划,像活动、爆款拉新、新品推广等,系统将自动对该资源位进行投放并进行较优出价。自定义推广的计划则是客户单独为该资源位设置独立的溢价比例。下面我们来分析下超级推荐以及超级推荐大家比较在意的问题:
 
第一点、出价。出价这里,超级推荐和直通车基本差不多,只要你出价高,你的排名就靠前。为了避免无意义的过高推广费用,刚开始建议大家根据系统出价进行对比,也可以先用系统推荐的出价,总结投入预算与产品实际情况,慢慢的进行调整,盲目的出高价占位置,很容易造成亏损。
到后期的时候我们就要降低PPC,控制推广成本,PPC过高,产出比就低,尽量在不影响数据稳定的情况下降低PPC。
 
第二点、展现量
初期投入超级推荐的时候,展现量一般不会给的很多,这时候要观察进店人群,进店时间,及时作出调整。投放一段时间后展现较低的话,可以先适当提高溢价,提高产品的曝光率,然后观察数据,如果展现量出现明显增长,可以先维持溢价,等待数据稳定,根据入店流量的质量以及转化率。再决定是否提高出价拿取更大份额
以上操作要根据实际投放预算来规划,不然出价太高,没多久就限额了。做店铺一定要有规划。
 
第三点、点击率
说完展现肯定要说一说点击率了,展现量上来了,点击率要多关注一下,如果过低的话,要及时优化超级推荐的投放图,这方面超级推荐要比直通车要求严格一点,直通车是投放之后买家搜索指定关键词,然后我们的产品展现在买家面前。
而超级推荐是主要是主动展现在买家面前,最主要的就是靠这个图来吸引买家了,所以一定要注意投放主图及时优化。
 
五、猜你喜欢微详情资源位的意义
在这个快节奏的时代里,猜你喜欢微详情无疑是顺应着时代的节奏,用户可以快速完成收藏、加购、购买等行为,无需进入到宝贝详情页内,大大地缩短了客户的操作时间。这无疑是新版猜你喜欢所带来的巨大改变,还没尝试的商家赶快利用起来。
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